Publicité & campagnes.
Réfléchir aux campagnes qui donnent envie, qui marquent et qui servent réellement l'activité d'une entreprise ou d'un lieu.
Ce que les entreprises locales ont à gagner à investir dans une vraie campagne publicitaire
Le bouche-à-oreille ne suffit pas à atteindre les clients qui ne vous connaissent pas encore. Sur un marché local, une campagne publicitaire bien faite crée…
Comment mesurer l’efficacité d’une campagne de communication visuelle
Mesurer l'efficacité d'une campagne publicitaire est possible à toute échelle, à condition de définir les indicateurs avant de la lancer. Notoriété, trafic, demandes entrantes, retour…
Pourquoi un spot bien écrit est aussi important qu’un spot bien filmé
Un spot visuellement irréprochable mais mal écrit ne fonctionne pas. L'écriture structure le sens, ancre l'émotion et distingue la marque : c'est elle qui décide…
Publicité et image de marque : comment les faire travailler ensemble
Publicité et image de marque ne sont pas deux sujets séparés. Quand elles sont alignées, chaque campagne renforce la perception de la marque. Quand elles…
Comment adapter une campagne publicitaire à plusieurs formats sans perdre en cohérence
Adapter une campagne publicitaire à plusieurs formats sans la diluer demande de distinguer ce qui est invariant, le concept, les couleurs, la typographie, le ton,…
Pourquoi certaines publicités restent en mémoire et d’autres non
Émotion, spécificité, rupture, narration : les publicités qui restent en mémoire obéissent à des mécanismes précis qu'on peut identifier et reproduire, quelle que soit la…
Ce qu’une bonne accroche visuelle change dans l’efficacité d’une campagne
L'accroche visuelle d'une campagne publicitaire est le premier filtre que le spectateur fait passer à votre message. Comprendre ce qu'elle fait réellement, et comment la…
Comment construire un concept publicitaire cohérent de A à Z
Une campagne publicitaire cohérente ne se construit pas en partant des supports. Elle se construit en partant d'un concept précis, traduit ensuite en territoire visuel,…
Pourquoi la répétition visuelle est au cœur d’une bonne campagne publicitaire
La répétition n'est pas un défaut de créativité dans une campagne publicitaire. C'est le mécanisme central de la mémorisation de marque, et savoir l'utiliser change…
Spot cinéma, affiche, réseaux : comment choisir le bon format selon son objectif
Spot cinéma, affiche et réseaux sociaux obéissent à trois logiques très différentes. Savoir les distinguer permet de choisir le bon format selon son objectif et…
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