La transition énergétique est un sujet sérieux, structurant, qui engage des décisions lourdes pour les entreprises et les collectivités qui y participent. Coria Énergie est un acteur de ce secteur en Bourgogne : une entreprise qui accompagne des clients professionnels et institutionnels dans leurs projets d’efficacité énergétique et de développement des énergies renouvelables. Un acteur sérieux, compétent, mais qui communiquait avec une image qui ne reflétait pas son niveau réel.
La question posée au départ du projet était directe : comment donner à Coria Énergie une image à la hauteur de son ambition et de sa compétence, sans tomber dans les pièges visuels du secteur de l’énergie, les panneaux solaires en gros plan, les éoliennes au coucher de soleil, la verdure symbolique ?
Le problème visuel du secteur de l’énergie verte
Le secteur de la transition énergétique a un problème visuel que peu de ses acteurs ont résolu : tous ses codes iconographiques sont devenus des clichés. Les panneaux solaires sur fond de ciel bleu, les éoliennes dans un paysage champêtre, les logos en vert et bleu, les slogans sur l’avenir et la planète : ces éléments sont tellement présents dans toutes les communications du secteur qu’ils ne disent plus rien de singulier sur l’entreprise qui les utilise. Une PME locale de l’énergie verte et un grand groupe international utilisent souvent les mêmes images, les mêmes couleurs, les mêmes tournures.
Pour Coria Énergie, reproduire ces codes aurait produit une communication correcte mais invisible dans son secteur. Une communication qui n’aurait rien dit de ce que l’entreprise fait vraiment, de sa spécificité, de la qualité de ses équipes et de ses projets. Le défi était donc de sortir de ces codes tout en restant crédible dans le secteur, ce qui demandait un travail de direction artistique plus fin que la simple application d’une charte graphique verte.
Partir du concret plutôt que du symbole
La décision fondamentale a été de filmer et de photographier le réel plutôt que le symbolique. Non pas des images génériques de panneaux solaires ou d’éoliennes, mais les chantiers réels de Coria Énergie, les équipes sur le terrain, les installations en cours ou terminées, les interlocuteurs clients qui parlent de leurs projets. Ce matériau réel, spécifique à l’entreprise, est inimitable : aucun concurrent ne peut utiliser les mêmes images parce qu’elles appartiennent à Coria Énergie.
Ce parti pris du concret a plusieurs avantages. D’abord, il différencie immédiatement Coria Énergie dans un secteur où tout le monde utilise les mêmes banques d’images. Ensuite, il crédibilise : une entreprise qui montre ses vrais chantiers, ses vraies équipes, ses vraies réalisations inspire davantage confiance qu’une entreprise qui se représente avec des images génériques. Enfin, il humanise : on voit des gens qui travaillent, qui résolvent des problèmes, qui réalisent des projets. On sort de l’abstraction du « secteur de l’énergie » pour entrer dans la réalité d’une entreprise qui fait des choses concrètes.
Cette approche du concret s’est aussi traduite dans le ton éditorial. Les textes ne parlent pas de « l’avenir énergétique » ou de « la planète de demain ». Ils parlent de projets précis, de clients précis, de résultats mesurables. Ce registre, plus direct et moins grandiloquent que celui de beaucoup d’acteurs du secteur, est cohérent avec le positionnement de terrain de Coria Énergie.
La direction artistique : sérieux sans pesanteur
La direction artistique choisie pour Coria Énergie visait à communiquer le sérieux de l’entreprise sans la pesanteur que certaines communications B2B industrielles véhiculent. Un sérieux accessible, une rigueur lisible mais pas froide, une expertise visible sans jargon technique opaque.
Sur le plan visuel, cela s’est traduit par une palette épurée qui s’éloigne du vert symbolique omniprésent dans le secteur, une typographie claire avec une hiérarchie bien définie, des photographies qui privilégient la lumière naturelle sur les sites réels plutôt que les compositions artificielles, et des mises en page qui laissent respirer le contenu plutôt que de le comprimer dans des grilles trop denses.
Le résultat est une communication qui se distingue visuellement de la plupart des acteurs du secteur en Bourgogne et au-delà, tout en restant pleinement crédible pour une clientèle professionnelle et institutionnelle qui cherche des partenaires sérieux plutôt que des prestataires séduisants.
La vidéo : montrer le travail en profondeur
La vidéo produite pour Coria Énergie a été conçue comme un document de travail autant que comme un outil de communication. Elle montre des équipes sur des chantiers réels, avec des propos de collaborateurs et de clients qui parlent de ce que l’entreprise apporte concrètement. Pas de voix off inspirationnelle sur fond de musique épique, mais des personnes qui parlent de leur travail, de leurs projets, de ce qui les engage dans cette activité.
Cette approche, plus proche du documentaire d’entreprise que de la vidéo corporate classique, est cohérente avec le positionnement de Coria Énergie. Elle convainc différemment : non pas par l’enthousiasme d’un narrateur externe, mais par la qualité et la précision de ceux qui y parlent. Pour une clientèle professionnelle qui évalue des prestataires sur leur expertise réelle, cette authenticité est un argument plus fort que la sophistication formelle.
Le site internet : clarifier une offre complexe
L’offre de Coria Énergie est à la fois large et technique : elle couvre plusieurs domaines de l’efficacité énergétique et des énergies renouvelables, pour des clients aux profils très différents (industriels, collectivités, tertiaire). Communiquer cette complexité sans noyer le visiteur du site demandait une architecture de contenu précise et une écriture qui sait à quel niveau de technicité s’arrêter pour rester compréhensible par des décideurs qui ne sont pas tous des experts en énergie.
Le travail sur le site a donc commencé par la définition des parcours selon les profils de visiteurs, et par la simplification du discours sur chaque prestation sans en perdre la substance. Cette clarification éditoriale, menée en parallèle du travail visuel, est souvent le travail le moins visible d’un projet de communication mais l’un des plus déterminants pour son efficacité réelle.
Chez Elion Director, nous accompagnons depuis plusieurs années les entreprises et les marques dans des projets qui demandent à la fois une vraie direction visuelle, une bonne compréhension du terrain et une exécution soignée.